Как написать карточку продукта, которую захотят открыть

7 ноября 2026 · 3 мин чтения

Карточка в каталоге это не визитка, а ответ на вопрос. Человек листает список из 20 продуктов, у него 5 секунд на каждую строку. Если из заголовка и первого абзаца непонятно, для чего вещь и кому она, он идет дальше, даже если продукт хороший.

Ниже разбор по блокам: что писать и что не писать.

Заголовок: занятие, а не имя

Плохо: Zuki. Хорошо: Zuki: учет склада для мастерской.

Проблема имени в том, что оно ничего не говорит тому, кто вас не знает. А в каталоге почти все вас не знают. Название продукта остается, но рядом должно стоять дело, которым он занимается.

Формула: Название: что делает и для кого. Если не влезает, уберите «и для кого», но не убирайте «что делает».

Первый абзац: ситуация, а не технология

Плохо: «Мы используем современный стек и машинное обучение для оптимизации бизнес-процессов».

Хорошо: «Мастерская ведет заказы в тетради, и когда клиент звонит узнать, готово ли, приходится искать страницу. Zuki держит заказы в одном списке и показывает статус по номеру телефона».

Разница в том, что второй абзац описывает ситуацию, в которой человек узнает себя. Технологии не помогают выбрать: покупателю все равно, на чем написано, ему важно, закроется ли его задача.

Три предложения достаточно: как сейчас, что не так, что делает продукт.

Что умеет: 5-7 пунктов, а не 30

Список из 30 возможностей читается как «ничего конкретного». Оставьте то, чем пользуются каждый день, остальное уберите в описание.

Плохо: «Поддержка API, вебхуки, экспорт, импорт, роли, интеграции». Хорошо: «Показывает остатки по каждому складу», «Считает себестоимость по партиям», «Выгружает накладные в Excel».

Проверка: каждый пункт должен начинаться с глагола и заканчиваться понятным результатом.

Кому подходит: самый недооцененный блок

Здесь многие пишут «для всех, кто хочет автоматизировать бизнес». Это ответ ни для кого.

Хорошо: «Подходит мастерской на 2-5 человек с одним складом. Не подходит, если складов больше трех: партии между ними не переносятся».

Второе предложение важнее первого. Честное «не подходит» повышает доверие ко всему остальному: читатель понимает, что описание писал человек, а не генератор.

Скриншоты: рабочий экран, а не лендинг

Первый скриншот это то, что человек увидит, даже не открыв карточку. Поэтому:

• главный экран с реальными данными, а не пустой интерфейс и не красивая обложка;
• видно, что это за продукт, без подписи;
• 2-3 снимка достаточно: список, карточка записи, отчет.

Скриншот пустого аккаунта с нулями читается как «не работает». Заведите тестовые данные перед съемкой.

Цена: скажите прямо

«Гибкая система ценообразования» означает «мы не хотим говорить». Укажите вилку или хотя бы порядок: бесплатно, от 990 рублей в месяц, 2900 разово.

Если цена зависит от размера команды, напишите формулу: «990 рублей за первые 5 сотрудников, дальше 150 за каждого».

Чего не делать

• Писать про основателя и миссию в первых абзацах. Это интересно после того, как человек понял, что ему нужно.
• Вставлять эмодзи в каждый пункт. В списке из 30 строк они превращаются в шум.
• Копировать текст с лендинга целиком. Карточка и лендинг отвечают на разные вопросы: карточка на «мне это подходит?», лендинг на «убедите меня купить».
• Оставлять блок «кому подходит» пустым. По нему чаще всего и решают.

Чек-лист перед публикацией

1. В заголовке есть дело, а не только имя.
2. Первый абзац описывает ситуацию читателя.
3. В списке 5-7 пунктов, каждый с глаголом.
4. Блок «кому подходит» называет и тех, кому не подходит.
5. Есть 2-3 скриншота с реальными данными.
6. Цена указана вилкой или формулой.
7. Есть хотя бы один контакт: почта или телеграм.

Карточки, которые проходят этот список, попадают в поиск и получают переходы. Те, что нет, остаются в каталоге, но закрыты от индексации: тонкая страница без текста тянет вниз весь домен. Что именно проверяется, написано на странице как мы проверяем. Готовые примеры можно посмотреть в каталоге.